LV卖不动了？中国业绩连滑，国货崛起抢市场

LV一款售价3.6万元的“洒水壶”男士手袋，搭配7750元的同款挂件，凭借怪异造型在社交平台刷屏，被网友调侃“又整活了”。

这款春季新品3月19日正式上市，官方客服却称无销量数据，且仍有现货可快速发货，热度与销量形成鲜明反差。

其实这并非LV首次推出异形包，此前5.5万元的龙虾包、3.9万元的海豚包也曾赚足眼球，二奢从业者直言，这类产品核心是赚热度，让品牌保持话题度才是目的。

洒水壶包的热闹，难掩LV销量下滑的残酷现实。

2024年，LVMH集团以大中华区为首的亚洲（除日本）销售额大跌11%，2025年再降11%，占比从28%缩至26%。

LV所在的时装皮具部门更惨，2024年营收下滑8%，2025年再跌8%，连续两年走下坡路。

奢侈品专家分析，消费端分化是主因：大众购买力收紧，叠加品牌频繁涨价，普通消费者被劝退；高端客群也变理性，不再盲目买经典款，转向稀缺款与收藏级，常规皮具销量彻底失去支撑。

LV的困境，还来自二手市场与本土品牌的双重夹击。2025年全球二手奢侈品市场增速达15%-20%，皮具箱包占比超五成，成一手奢牌的强劲对手。

更关键的是，山下有松、裘真等国货皮具品牌快速崛起，主打1000-3000元价位，兼顾质感与实用性，成LV的“平价替代”。

2025年天猫双11，山下有松超越COACH登顶，裘真、个乐紧随其后，国货在千元以上女包市场已占据半壁江山。LVMH董事长都亲自探店山下有松，足见国货带来的压力。

面对业绩颓势，LV中国开始自救，核心管理层频繁调整。

2026年3月20日，原日默瓦全球CEO空降出任LV中国董事长，这是10个月内第二次核心决策层大换血。

此前，LVMH已任命跨界背景的Daniel DiCicco担任大中华区总裁，试图用数字化与本土化管理破局。

但消费习惯已变、市场竞争加剧，仅靠换帅与博眼球的异形包，能否扭转LV在中国市场的下滑趋势，仍需打个问号。

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