中国奢侈品市场回暖，但增长逻辑已经改变

📊 本周 Chart of the Week 为大家带来的是贝恩咨询发布的《2025年中国个人奢侈品市场》报告，2025年，中国奢侈品市场开始逐步复苏，消费者在选购时愈发青睐品质、独特性与实用性兼具的“高价值感”奢侈品。与此同时，以旅游和健康消费为代表的体验型奢侈消费保持稳定增长。 🌍 与2024年相比，2025年海外奢侈品消费占比有所下降。人民币走弱缩小了境内外市场价差，削弱了海外购物的吸引力。此外，国内商场持续开展促销活动，叠加境内旅游市场不断拓展，推动奢侈品消费进一步回流内地。在市场格局调整以及温和复苏双重因素的影响下，2025年中国内地奢侈品市场整体降幅收窄至3%–5%，下半年复苏迹象明显。 👚 不同奢侈品类表现各异，美妆个护品类表现突出，实现4%–7%的增长。成衣等细分品类由于更贴合消费者自我表达与社交体验需求，增长尤为显著，表明中国奢侈品市场的成熟度逐步提高。相比之下，皮具箱包品类在过去一段时间不断提价且创新不足，未能为消费者提供充分的购买理由，导致其预估下滑8%–11%。 🛍️ 2025年，在一手奢侈品市场面临挑战之时，二手市场却增长15%–20%，这主要得益于在多重因素影响下的供给释放、消费趋理性与直播普及。 二手奢侈品市场主要集中在皮具箱包和腕表两大品类。其中，皮具箱包占整体二手市场的比例达到50%–55%，排名第一；腕表紧随其后，占比25%–30%；之后是珠宝和成衣品类，分别占比10%–15%。 🇨🇳 值得一提的是，目前中国本土奢侈品牌已深入布局美妆护肤领域，其他个人奢侈品领域中也有中国品牌崭露头角，比如老铺黄金、之禾、闻献、山下有松等等，本土品牌虽然大多数属于入门级奢侈品，但已从传统渗透领域扩张至其他领域，加大奢侈品市场竞争压力。 文案：Rebecca 编辑：Eve 设计：Karol #时尚资讯[话题]#